Un peu d’histoire pour commencer
Rappelons le en quelques mots, l’église ne perçoit aucune contribution de la part de l’Etat. Elle ne vit que grâce aux dons des fidèles, cela depuis la séparation de l’Eglise et de l’Etat en 1905. Connu initialement sous le nom de « Denier du Clergé », il est devenu le « Denier du Culte » pour prendre comme dénomination actuelle « Denier de l’Eglise » depuis 1989[1].
Cette opération reste sous la responsabilité de l’Econome Diocésain[2], qui s’appuie de plus en plus sur les Délégué Diocésain à la Communication.
Oh la belle rouge !
J’ai fait un rapide petit tour de France pour voir un peu les différentes propositions de visuels qu’utilisent les Diocèses pour 2009[3]
Trois grands axes semblent se dessiner :
- La référence à l’Eglise comme lieu de vie et de célébration des grandes étapes de la vie
- Le prêtre, serviteur et pasteur de l’Eglise
- Une démarche plus marketing et publicitaire, ou la référence religieuse apparaît dans un second temps.
Ses campagnes de promotion sont le fruit de l’imagination de quelques agences spécialisée dans la communication religieuse :
Et vous, vous avez une préférence pour une affiche ? Un avis ?
Une tendance lourde, le travail en Province
C’est sans doute une des évolutions les plus importantes de ses dernières années, la volonté des diocèses de travailler plus ensemble dans le cadre des Provinces Ecclésiastiques[4].
Il s’agit d’augmenter l’impact de cette campagne, mais également de réaliser des économies d’échelles et d’harmoniser le fond de la communication sur les ressources de l’Eglise.
L’Ile de France travaille déjà comme cela depuis l’année dernière et depuis cette année la Province Apostolique de Rennes, Languedoc-Roussillon et Poitiers qui travaille avec Angoulême et Saintes.
A chaque fois des mini-sites plutôt bien fait, ce qui constitue également une évolution, après le passage pour la quasi-totalité des Diocèses de la possibilité de donner en ligne.
Et la vidéo fut !
Il semble normal qu'avec la place qu'occupe aujourd'hui la vidéo sur Internet, les diocèses se lancent peu à peu dans la création de contenu afin d'enrichir leurs présentation, et sans doute de toucher d'autres publics.
Pour l'instant, on tâtonne encore un peu et nous sommes encore très loin de vidéo virale et marketing. J'ai repéré 3 types de vidéos :
- Le message de l'Evêque
- Le micro trottoir
- L'interview de l'Econome Diocésain
Derrière ses choix, c'est aussi l'orientation éditoriale qu'il faut pouvoir comprendre : le denier comme élément pastoral, l'interpellation sur ce qu'il signifie pour des publics "du seuil", l'information financière et patrimoniale.
Et ailleurs ?
Oui je suis très nul pour les conclusions... donc je vais finir avec une question, celle de savoir comment cela fonctionne dans les autres pays européens et américains. Je suis aller jeter un rapide coup d'oeil sur les sites de conférences épiscopales italiennes et espagnoles, mais devant l'ampleur de la tache, et osons le dire ma grande nullité en langue étrangère j'ai provisoirement abandonné.
Mais je pense que j'essayerai dans un prochain billet de vous faire un retour sur ce qui se passe de l'autre côté de nos frontières.
Notes
[1] Si j’étais très motivé et que j’avais du talent, je ferais bien un édito pour montrer comment l’évolution lexicale du Denier acte les grandes évolutions ecclésiologiques et pastorale de l’Eglise
[2] le terme est important car il a une existante canonique, mais pour faire plus simple disons qu’il s’agit du directeur financier du diocèse
[3] à noter que quelques diocèses n’ont pas encore lancé leurs campagnes, comme l’Ile de France ou Lille, mon article ne prétend d’ailleurs pas à l’exhaustivité
[4] La France est découpée en 16 provinces apostoliques qui regroupent entre 5 et 8 diocèses ; il s’agit d’un découpage aujourd’hui administratif, mais qui a vocation à devenir pastoral, même si pour l’instant cela reste un vœux pieux
10 réactions
1 De Msipi - 04/03/2009, 14:29
J'ai un vrai problème avec la publicité pour l'église....
Je trouve que l'église souffre d'un véritable déficit d'image... mais pas d'image publicitaire... les prêtres sexys et autres images de vie me semblent si éloignées de la réalité....
Il faudrait véritablement changer l'église, et je ne pense pas que la publicité y soit pour quelque chose....
Donnez donnez, donnez donnez moi ! (air connu)
2 De catwoman - 04/03/2009, 14:34
je trouve l'ensemble de ces affiches plutôt sympa, moderne. je préfère les affiches qui évoquent l'accompagnement lors d'étapes de la vie et qui ne masquent pas le coté spirituel. c'est quand même la valeur ajoutée de l'Eglise, non?! et sa raison d'exister!
je n'aime pas l'affiche du diocèce de Besançon : c'est peut être l'heure de donner, mais un tel message ne me donne pas du tout envie de donner !
3 De Marc - 04/03/2009, 14:40
Que l'Eglise souffre d'un déficit d'image, c'est certain.
Pour les prêtres sexys, je suis pas trop fan non plus (d'ailleurs je me demande si le personnage est vraiment prêtre ???), mais en même temps, l'Eglise essaye de demander de l'argent, ce qui n'est jamais évident, et donc elle essaye de le faire avec les moyens de communication moderne, ce qui est assez logique.
Car partir de la réalité de l'Eglise aujourd'hui, j'ai peu que cela soit moins glamour...
4 De Msipi - 04/03/2009, 16:31
Et bien justement, je ne m'attends pas à du Glamour, du coup je ne suis pas touché...
Quand j'achète du shampoing, du paté ou autre, je veux du glamour...
Quand je m'apprête à donner à l'église, je crois que je préférerai un peu plus de réalisme.... L'église, les prêtres, les fidèles font des choses merveilleuses tout au long de l'année, pourquoi ne pas mettre l'accent là dessus ? Me donner envie par exemple de donner pour que les enfants puissent encore suivre le catéschisme ...
Faisons une liste de 3-5 choses qui peuvent toucher les gens.... c'est ce qu'on retrouve dans certaines affiches mais ce n'est pas assez fort.... ou alors c'est trop culpabilisant comme le pâques, noël, toussaint...je suis un gentil catholique alors faut pas me brusquer non plus !
il faut taper juste...une feuille blanche avec:
1. Le mariage
2. Le Baptême
3. Le Catéchisme...
Oui mais pas sans vos dons...
Sinon j'ai une version plus trash du slogan.... qui serait: "ça n'a pas de prix, mais pas sans vos dons..."
En numéro 4. on me souffle : le vin de messe...
Je sais je suis un peu le Jacques Séguéla du commentaire...
D'ailleurs on peut dire un truc du genre si tu n'a pas mangé d'hostie avant 50 ans tu as raté ta vie... mais ce serait polémique....
5 De Marc - 04/03/2009, 17:21
Merci Jacques pour cette contribution.
Un truc pas évident qu'il faut prendre en compte c'est les donateurs :
Et il n'est pas évident de faire une communication qui va plaire à tous. C'est pourquoi je pense que sur Internet, il faut être beaucoup plus offensif en utilisant du viral et tout et tout (moi aussi j'ai pleins d'idées drôle...)
6 De Msipi - 04/03/2009, 17:37
Viral, viral, viral... on y croit encore au viral ? Depuis que j'ai vu Mickey faire du breakdance c'est terminé le viral pour moi... Le seul truc vraiment viral que tu pourrais faire pour l'église c'est de voir débarquer le frère de Jésus, et si possible il ferait aussi du breakdance...
Non plus sérieusement, je continue à dire que ça ne vient pas de la pub... tu peux faire toute la pub que tu veux, ça ne peut pas jouer avec des vieux papes qui n'ont pas de relations sexuelles....
Je te le dis moi tu auras beau ouvrir les portes des églises, faire la messe en sms, servir du mouton rothschild, remplacer les hosties par des macarons la Durée, personne ne viendra tant que l'image de l'église sera incarnée par une personne de cet âge...
Ce que je ne comprends pas c'est que Jésus est mort à 33 ans !!!! Il était jeune, cool, barbu, il dessinait des poissons sur la plage, et aujourd'hui qui nous fait rêver ???
Moi je fais déjà rêver les femmes, je peux pas être partout !
... désolé pour ce commentaire...
7 De Marc - 04/03/2009, 18:02
Bon, pour ceux qui n'ont pas encore été traumatisé par le mickey qui fait de la breakdance, voici le lien :
http://www.dailymotion.com/video/x8...
Cela ressemble à une vidéo amateur, mais il s'agit en fait d'une vidéo réalisée par les services marketing de l'oncle Donald's. Ils sont fort chez Mickey !!!
Oui bon c'est sûr qu'avec ce pape, je doute qu'on arrive à faire grand grand chose, d'ailleurs plus on avance et plus je pense que l'Esprit Saint était en rtt le jour de son élection.
8 De Bertrand - 19/03/2009, 15:18
Je trouve dommage qu'on ne puisse pas dans tous les diocèses faire un don par internet...Ahhh la modernité !
9 De Loïs - 12/04/2009, 11:18
Je suis accablée par les campagnes de publicité que tu nous présentes. Encore une fois l'objectif est loupé… Comment veux-tu motiver les chrétiens avec des communications de ce type.L'Église d'aujourd'hui est tellement loin de ses bases. C'est devenu un cercle privé qui ne fonctionne que par cooptation, ou le vulgus peplum n'a aucun rôle à jouer. Aucun rôle ? Pas si sûr en fait. L'Église sait se rappeler au peuple quand elle a besoin de lui : quand elle a besoin d'argent. Le reste du temps, les diocèses fonctionnent et ronronnent au rythme des réunions et des séminaires de tout genre. Une vraie institution stalinienne, peuplée de personnalité du même monde, appartenant à une classe supérieure et qui (il en sont persuadés), SAVENT mieux que tout le monde. Ils ont LA vérité. Ils sont les gardiens du temple, et, à ce titre, ferment les portes des églises pour protéger "leur" patrimoine du peuple qu'ils arborent et dont ils se méfient. C'est dans ces moments que j'ai envie de crier, comme Frédéric Ozanam : ALLONS AUX BARBARES. L'avenir de l'église n'est pas dans ces murs austères. Elle n'est pas non plus dans les églises que l'on ferme. L'avenir est dans la rue et pas ailleurs, que ça lui plaise ou pas. Alors s'il faut parler au peuple, parlons lui de façon direct et franche. Il ne faut pas mettre en avant un prêtre aux dents "Colgate" tellement loin de la réalité et ce pour différentes raisons : d'abord, parce que les prêtres vivent mieux que 80 % des Français, ensuite parce qu'il n'y a plus de prêtres, et en tout cas, aucun qui ressemble à celui de l'affiche dans la vraie vie. Dire que l'Église ne peut vivre que grâce aux dons, oui et alors ? En quoi cela intéresse le grand-public ? Lui non plus n'est pas financé par l'État. Après tout, nous sommes dans un pays laïc et cela, les Français le savent très bien. Si l'on veut trouver de l'argent pour l'Église, le seul moyen est de parler au grand-public de ce qui l'intéresse , c'est à dire du bénéfice qu'il peut retirer de la consommation des services de l'Église. C'est ce que l'on appelle le bénéfice consommateur. Si je ne donne pas d'argent, je ne pourrais pas me marier à l'Église, je ne pourrais pas me faire enterrer religieusement, etc… Mais attention : cela ne peut marcher QUE si l'Église se recentre autour de ses vraies valeurs, qu'elle retrousse ses manches et qu'elle fasse un vrai travail de pastoral. Ou sont les chrétiens aujourd'hui ? Vont-ils suffisamment vers les autres ? Je n'en suis pas sûr. Ils ont tellement peur et préfère se réfugier à l'abri de leur forteresse épaisses. Saint Paul est loin, si loin, et il est tellement plus confortable de rester entre personnes du même monde.
Pour étayer mes propos, peux-tu me dire quand un chrétien est venu frapper à ta porte en te demandant ce qu'il pouvait faire pour toi ? Chez moi jamais.
10 De Marc - 12/04/2009, 22:22
Entièrement d'accord avec toi sur toute la ligne Loïs, même si je pense que les choses sont en train de bouger dans l'église, à un rythme de tortue Suisse, mais cela avance néanmoins.
L'Église doit effectivement se repenser complètement, je pense que de plus en plus de personnes sentent aujourd'hui la nécessité d'une démarche Conciliaire, même si peu ose l'écrire ; il est même dommage que ce genre d'appel vienne du parvis...
Nous devons repenser globalement l'Église, tant au niveau de sa mission que de sa catéchèse, sa théologie que ses sacrements de manière effectivement à ce que quand nous allons à la rencontre des personnes, cela ne soit pas uniquement pour leur demander de l'argent.